“Alanya kuaför”, “yakınımdaki klinik”, “Manavgat oto servis”: bu tür aramalar Türkiye’deki yerel işletmeler için en değerli trafik kaynaklarından biri. Arayan kişi bilgi toplamıyor, doğrudan hizmet arıyor.
Bu aramalarda sonuç sayfası ikiye bölünür:
- Harita kutusu (local pack): en üstte üç işletme, yıldız puanı, mesafe ve “Yol tarifi” butonu.
- Organik sonuçlar: klasik mavi bağlantılar.
İki alanın kuralları farklı. Harita kutusuna site SEO’suyla girilmez; organik sonuçlara da yalnızca profil yönetimiyle çıkılmaz. Yerel SEO ikisini birden yürütmektir. Bu rehber stratejiyi anlatıyor: hangi sayfa, hangi semt, hangi atıf. Profilin kendisini kurmak ve yönetmek için İşletme Profili rehberine bakın. Sitenizin Google’da hiç çıkmadığını düşünüyorsanız önce indeksleme teşhis rehberini izleyin.
Harita kutusuna kimin gireceğini ne belirliyor?
Google’ın yerel sıralama açıklamasına göre sıralamayı üç etken belirliyor:
| Etken | Anlamı | Sizin kontrolünüzde mi? |
|---|---|---|
| Mesafe | Arayan kişinin işletmeye uzaklığı | Hayır |
| Öne çıkma | İşletmenin internetteki genel tanınırlığı: yorumlar, bağlantılar, alıntılar | Dolaylı |
| Alaka | Profilin ve sitenin aranan şeyle ne kadar örtüştüğü | Evet |
Mesafeyi değiştiremezsiniz. Alakayı doğrudan, öne çıkmayı dolaylı yönetirsiniz; bu rehberin geri kalanı bu iki işle ilgili.
Profil bu stratejinin neresinde?
Google İşletme Profili yerel SEO’nun merkezi. Doğrulama, birincil kategori, eksiksiz bilgi, fotoğraf ve gönderi bu işin profil tarafı; hepsi İşletme Profili rehberinde adım adım anlatılıyor. Burada yalnızca stratejiye bağlanan parçalar var.
1. NAP tutarlılığı: en çok atlanan madde
NAP = Name, Address, Phone. İşletme adı, adresi ve telefonu internette geçtiği her yerde birebir aynı yazılmalı.
Sorun şurada çıkıyor: aynı işletme Google’da “Öz Deniz Kuaför”, Facebook’ta “Ozdeniz Kuafor”, bir dizinde “Öz Deniz Güzellik Salonu” olarak geçiyor. Google bunların aynı işletme olduğundan emin olamıyor ve güven düşüyor.
Kontrol edilecek yerler: Google İşletme Profili, web sitesi altbilgisi ve iletişim sayfası, Facebook ve Instagram, Yandex, sektör dizinleri, harita uygulamaları, faturalar.
Adres yazımını tek bir biçimde sabitleyin ve her yerde onu kullanın: “Sok.” mu “Sokak” mı, “No:12” mi “No 12” mi. Küçük görünüyor ama toplamda fark ediyor.
2. Yorum stratejisi: sayı mı, süreklilik mi?
Süreklilik. Yorumlar öne çıkma tarafını besliyor ve tıklama kararını etkiliyor.
- Düzenli akış, toplu yığından değerlidir. Ayda birkaç gerçek yorum, bir haftada gelen otuz yorumdan daha güvenilir görünür.
- Yorum isteyin ama yönlendirmeyin. “Google’da bizi değerlendirir misiniz?” demek serbest; “beş yıldız verin” demek değil. Hizmet biter bitmez gönderilen kısa bir bağlantı pratik bir yöntemdir.
- Her yoruma yanıt verin. Yanıtın nasıl yazılacağı İşletme Profili rehberinde.
3. Sitedeki yerel sinyaller
Profil kadar önemli olan, sitenin de yerel arama için kurulmuş olması.
Bölge sayfaları. Hizmet verdiğiniz her ilçe için ayrı sayfa, ama her biri gerçek içerikle. Alanya, Manavgat, Gazipaşa gibi sayfalarda o bölgeye özgü bilgi olmalı: oradaki müşteri profili, sık karşılaşılan ihtiyaçlar, çalıştığınız işletme tipleri. Ofisimiz Oba’da; kendi Alanya sayfamızda da ilçe adıyla yetinmeyip Oba, Mahmutlar ve Kestel gibi semtleri ayrı ayrı anıyoruz.
Hizmet ve bölge kesişimi. “Alanya klinik web sitesi” gibi aramalar hem hizmeti hem bölgeyi içerir. Bu yüzden hem hizmet sayfaları hem sektör sayfaları hem de bölge sayfaları birbirine bağlanmalı.
LocalBusiness yapılandırılmış verisi. Sitenin kodunda işletme adı, adres, koordinat, telefon ve çalışma saatleri JSON-LD olarak işaretlenmeli. Bu, Google’ın site ile profili eşleştirmesini kolaylaştırır.
Adres ve harita her sayfada erişilebilir olsun. Altbilgide adres ve telefon; iletişim sayfasında gömülü harita.
Sayfa hızı ve mobil. Yerel aramaların büyük kısmı mobilden yapılıyor. Core Web Vitals eşiklerini tutturamayan bir site, aynı alaka düzeyindeki rakibinin gerisinde kalabilir.
4. Alıntılar ve bağlantılar
Alıntı (citation): işletme bilgilerinizin başka sitelerde geçmesi. Sektör dizinleri, ticaret odası, meslek birlikleri, yerel haber siteleri. Kalite sayıdan önemli: yüzlerce çöp dizin yerine, sektörünüzde gerçekten kullanılan birkaç yer.
Yerel bağlantı: bölgedeki başka işletmeler, sponsor olduğunuz etkinlikler, yerel haber siteleri. Turizm bölgelerinde otel, restoran ve tur şirketi arasındaki karşılıklı bağlantılar doğal ve değerli.
Alıntılar yapay zekâ cevaplarında da işe yarıyor; ayrıntısı GEO rehberinde.
5. Turizm bölgelerinde yerel SEO nasıl değişiyor?
Alanya ve çevresinde yerel SEO’nun bir de dil boyutu var. Rus, Alman ve İngiliz müşteri kendi dilinde arıyor:
- Profildeki açıklama alanı tek; dil başına ayrı açıklama girilemiyor. Müşterinin dilinde yapabileceğiniz asıl iş, yabancı dildeki yorumlara o dilde yanıt vermek.
- Sitenin çok dilli yapısı doğru kurulsun; Rusça arayan kişi Rusça bir sayfaya düşsün.
- Rusça arayan misafir Yandex’i de kullanıyor. Yandex’te işletme kaydınızın olup olmadığını kontrol edin; iPhone kullanan misafir için Apple Haritalar’da da Apple Business Connect üzerinden kayıt var.
Sezonluk bir ayrıntı: kapanış ve açılış tarihlerini profilde güncelleyin. Sezon boyunca “kapalı” görünen bir işletmeyi müşteri aramaz; sezonu açtığınızda profili güncellemeyi unutmak ilk haftaları kaybettirir.
Yerel SEO sonuçları nasıl ölçülür?
İki yerden takip edilir:
- Google İşletme Profili, Performans bölümü: kaç arama, kaç görüntülenme, kaç yol tarifi, kaç telefon. Aramalar listesi, müşterilerin hangi kelimelerle sizi bulduğunu gösterir ve içerik çalışması için çok işe yarar.
- Search Console: sitenin organik tarafı. Hangi sorgudan kaç gösterim ve tıklama geldiği.
Etkinin ne zaman görüneceği için kesin bir süre yok; profil düzenlemeleri ile bölge sayfalarının etkisi farklı hızlarda ortaya çıkıyor. Aylık aralıklarla aynı raporlara bakın, tek haftanın dalgalanmasına göre karar vermeyin. Bir kez oturduğunda yerel SEO, reklamdan farklı olarak durduğunuz yerde çalışmaya devam ediyor.
Bu çalışmayı SEO optimizasyonu hizmetimizin içinde yürütüyoruz; profil kurulumu ve yönetimi Google İşletme Profili tarafında.
Kaynaklar
Bu rehberdeki teknik eşikler ve kural tanımları aşağıdaki birincil kaynaklara dayanıyor.